Copywriting pratique : 8 techniques pour scotcher les lecteurs à vos contenus

de | avril 22, 2017

Copywriting pratiqueEn copywriting pratique on dit que les mots sont précieux car ils ont le pouvoir d’attirer le public souhaité.

Imaginons que vous vous êtes complètement investi dans l’écriture de votre dernier article. Vous avez choisi les mots avec le plus grand soin pour construire les phrases de votre texte. Vous êtes plutôt assez fier de votre travail.

Alors vous vous empressez de le publier et au final c’est la cata !

Apparemment personne n’a lu votre article ! Pas l’ombre d’un commentaire, pas même un petit tweet, ni partage sur Facebook.

Question : Pensez-vous que pour obtenir un résultat correct, il soit nécessaire de passer des centaines d’heures à perfectionner vos compétences en écriture ? 

Réponse : Probablement pas.

En fait, la solution peut être beaucoup plus facile que vous ne le pensez. 

Ecrivez moins et soigner le style de votre texte pour le rendre plus facile à lire pourraient bien être tout ce qu’il vous suffit de faire pour attirer et capter l’attention de vos lecteurs.

 

Les gens ne lisent plus, ils scannent !

Jakob Nielsen, l’une des plus grandes autorités mondiales en ergonomie de web nous révèle que 79 % des internautes scannent plus qu’ils ne lisent ! 

Que pouvez-vous faire pour engager vos lecteurs afin qu’ils s’intéressent à votre contenu, puis qu’ils restent sur vos pages et interagissent avec vos informations ?

Pour écrire avec succès pour le web, vous devez oublier une partie de ce que vous avez appris en classe de composition de français.

 

Acceptez l’idée que les utilisateurs numérisent des pages Web, plutôt que de les lire en détail et utilisez cette réalité plutôt que de la combattre.

 

Structurez vos paragraphes comme une pyramide inversée !

Précisez d’abord votre conclusion, puis soutenez la dans les phrases suivantes.  Ça aidera les scanneurs à se déplacer de point en point et à décider où ils souhaitent s’attarder un peu plus.

Une fois cela fait, utilisez les techniques d’écriture suivantes pour rendre votre contenu beaucoup plus attrayant.

Il suffit de quelques minutes pour transformer un message d’une masse écrasante de texte gris vers quelque chose de convivial qui engage le lecteur et retienne son attention.

 

Copywriting pratique

Les gens ne lisent plus, ils scannent !

1 – Aérez votre texte

Il existe des techniques simples pour rendre votre contenu plus lisible.  Allégez un contenu dense en introduisant des sauts de lignes.

Présentez une idée par paragraphe ! Ne dépassez pas les 2 à 3 phrases par paragraphe !

Essayez même d’en écrire quelques-uns avec une seule phrase.

 

2 – Dynamisez votre contenu avec des sous-titres convaincants !

Une technique très utilisée en copywriting pratique consiste à écrire en premier vos titres et sous-titres.

Un titre percutant suivi d’une phrase forte servent à capter l’attention des lecteurs

Utilisez des sous-titres pour garder vos lecteurs engagés. En effet ils donnent de la dynamique à votre contenu.

Rendez vos sous-titres intrigants et informatifs sans pour autant donner dans la caricature ! 

Une fois que vous avez écrit vos titres et sous-titres, relisez-les pour voir ce que les lecteurs / scanneurs comprendront s’ils ne lisent que ça de votre article. 

Y va-t-il une histoire convaincante ? Est-ce qu’ils obtiendront l’essentiel des informations ?

 

3 – Créez des listes à puces !

  • Les listes à puces fascinent irrésistiblement vos lecteurs.
  • Elles sont parfaites pour présenter des points multiples.
  • C’est un changement de rythme qui offre une pause visuelle à vos lecteurs.

 

4 – Utilisez des « légendes attrayantes » !

Il vient de découvrir les 8 secrets du copywriting pratique ! 

 

Des études ont montré que les légendes d’images sont toujours une des parties les plus lues d’une page.  Essayez d’associer une image forte avec une « légende attrayante » !

Elles ne doivent pas dépasser une à deux phrases.  C’est suffisant pour inciter votre lecteur à creuser un peu plus dans votre article.

 

5 – Ajoutez des liens pertinents et utiles !

Les liens internes vers votre propre contenu garderont les gens sur votre site en encourageant la lecture de vos meilleurs articles.

Les liens externes démontrent que vous avez étudié le sujet et souhaitez faire connaître d’autres experts. 

Un bon contenu doit être utilisé à la fois pour élargir la compréhension de votre lecteur et ajouter de la valeur.

 

6 – Mettez en évidence le contenu de manière stratégique !

Accentuez les concepts importants en utilisant les caractères gras, le surligneur, etc.

Votre lecteur pourra ainsi détecter les informations les plus importantes en un clin d’œil.

Ne mettez en évidence que des mots ou des groupes de mots clés pour qu’ils contrastent avec le reste du texte et attirent facilement l’attention du lecteur / scanneur.

 

7 – Tirez parti de la puissance des nombres !

En copywriting pratique, les chiffres sont un moyen incroyablement efficace de capter l’attention et de garder le lecteur orienté.

Le concept des listes à puces numérotées commence à être un peu éculé. Limitez-en son utilisation !

Consultez les articles actuellement les plus en vogue et vous découvrirez comment les plus grands blogueurs utilisent les nombres.

Bien souvent, vous pouvez faire un post plus convaincant simplement en numérotant les points principaux. Testez !

 

8 – Vérifiez votre formatage pour transformer les scanners en lecteurs !

Une fois que vous avez utilisé des chiffres, des sous-titres, des listes à puces, et autres mises en forme pour mettre en évidence les éléments clés de votre article, relisez-le en ne regardant que le texte que vous avez mis en évidence.

Est-ce que le lecteur obtient l’essentiel de l’information

Avez-vous éclairé les mots les plus intéressants et les plus pertinents : les mots qui alerteront votre scanner et la transformeront en un lecteur ?

 

Et vous ? Quelles sont vos techniques de copywriting pratique ?

Quelles sont vos astuces préférées de copywriting pratique pour amener les lecteurs à se pencher sur votre contenu ?

Votre commentaire est le bienvenu !

 

 

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